Marka Kişiliği ve Kültürel Markalamanın Instagram Aracılığıyla Sunumu

Özet

Markalar, tıpkı bireyler gibi, iletişim tarzları ve davranışlarıyla kendilerine özgü marka kişiliklerini oluştururlar. Bazı markalar ise iletişim bileşenlerine yerleştirdikleri kültürel öğeler aracılığıyla bir milletin sembolü haline gelirler. Bu çalışma, marka değeri yüksek ve kültürel öğelere sahip yerel markaların güncel iletişim pratikleriyle ilettikleri mesajları ve bu mesajları yapılandırırken kullandıkları kültürel göstergeleri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda, marka değeri açısından öne çıkan ve kültürel marka öğeleri taşıyan Türk Hava Yolları ve Türkiye İş Bankası analiz için seçilmiştir. Bu markaların en çok beğenilen Instagram videoları göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Çalışma sonucunda, her iki markanın da Türk kültürü ve Cumhuriyet tarihiyle güçlü bir bağa sahip olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca, bu kültürel markaların mesaj stratejilerinin bayrak, tarihi kahramanlar, ortak tarih, milli ve kültürel erdemler gibi simgeler aracılığıyla inşa edildiği sonucuna ulaşılmıştır. İçerikte yer verilen duygular, iletilmek istenen milletin ortak geçmişine ve milli duyguya dayanmaktadır ve bu da kültürel marka kişiliklerinin oluşumuna katkıda bulunabilir. Bu bulgular, markaların kültürel marka stratejileri aracılığıyla kültürel marka kişiliklerini nasıl oluşturduklarına dair içgörüler sunmaktadır.